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Trafic en ligne
Générer du trafic en ligne ou en magasin : pourquoi choisir ? Au cours de l'année écoulée, la fermeture forcée des magasins a fait chuter le trafic physique, entraînant pour les retailers des secteurs non alimentaires une baisse de revenus de près de 13 % 1 . Dans le même temps, l'épargne des ménages a connu une forte expansion 2 . En France, la population a réalisé des économies supplémentaires équivalant à près de 6 % du PIB, ce qui représente 156 milliards de dollars (129 milliards d'euros). A mesure que la situation évolue, le défi des prochains mois est de trouver des moyens efficaces d'augmenter le trafic en magasin tout en maintenant le trafic en ligne. Un nouveau regard sur le retail grâce au Marketing Mix Modelling Nous avons mené une étude Marketing Mix Modelling (MMM) 3 auprès de plus de 20 grands retailers présents en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, et actifs dans les secteurs de l'électronique, de l'habillement et de l'alimentation (en...