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  Générer du trafic en ligne ou en magasin : pourquoi choisir ? Au cours de l'année écoulée, la fermeture forcée des magasins a fait chuter le trafic physique, entraînant pour les retailers des secteurs non alimentaires une baisse de revenus de près de 13 % 1 . Dans le même temps, l'épargne des ménages a connu une forte expansion 2 . En France, la population a réalisé des économies supplémentaires équivalant à près de 6 % du PIB, ce qui représente 156 milliards de dollars (129 milliards d'euros). A mesure que la situation évolue, le défi des prochains mois est de trouver des moyens efficaces d'augmenter le trafic en magasin tout en maintenant le trafic en ligne. Un nouveau regard sur le retail grâce au Marketing Mix Modelling Nous avons mené une étude Marketing Mix Modelling (MMM) 3  auprès de plus de 20 grands retailers présents en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, et actifs dans les secteurs de l'électronique, de l'habillement et de l'alimentation (en...

Définition : Audience   L’ audience  est constituée par tous les visiteurs d’un site web donné.Se dit également pour les auditeurs d’une station de radio, les téléspectateurs ayant vu une émission à la télévision ou les lecteurs d’un média presse.Cette quantification de la fréquentation est centrale afin de pouvoir collecter, analyser et présenter les données nécessaires au  marketing  pour la gestion et l’optimisation du site web concerné. Le calcul de son audience est par ailleurs indispensable pour déterminer la valeur d’affichage publicitaire sur le site.  3 formes d’audience L’audience d’un site web peut être identifiée sous plusieurs formes : Audience utile  : La partie de l’audience qui appartient à la cible publicitaire (exemple : audience totale de 100 000 personnes dont 75 000 hommes. Si la cible est l’internaute masculin, alors l’audience utile sera de 75 %) Audience cumulée  : Le nombre total de per...